Calcul de marge, taux de marque et coefficient

Taux de marge et taux de marque sont les deux chiffres les plus confondus au moment de fixer un prix, et les intervertir détruit la rentabilité sans que personne s’en aperçoive. Le taux de marge rapporte le bénéfice au coût d’achat ; le taux de marque le rapporte au prix de vente. Cet outil affiche les deux, ajoute le coefficient multiplicateur et calcule le prix nécessaire pour une marque cible.

Marge et coefficient : mode d’emploi

1. Saisissez le coût d’achat unitaire du produit ou du service.
2. Saisissez le prix de vente pour obtenir la marge, le taux de marque et le taux de marge.
3. Ou saisissez un taux de marque cible pour connaître le prix à pratiquer.
4. Comparez les deux : un taux de marge de 50 % ne représente qu’un taux de marque de 33,3 %.

Questions fréquentes

Quelle différence entre taux de marge et taux de marque ?

Les deux mesurent la même marge sur des bases différentes. Avec un coût de 100 et un prix de 150, le taux de marge est de 50 % mais le taux de marque de 33,3 %. Annoncer un taux de marge quand on attend une marque surestime la rentabilité.

À quoi sert le coefficient multiplicateur ?

C’est le rapport prix de vente sur coût d’achat, très utilisé dans le commerce : un coefficient de 2 signifie que vous vendez au double du prix d’achat, soit un taux de marque de 50 %.

S’agit-il de la marge brute ou nette ?

Brute : elle compare le prix au coût direct. La marge nette déduit en plus les charges fixes, le marketing, les salaires et les impôts.

Comment fixer un prix pour 40 % de marque ?

Divisez le coût par 0,6. Un produit acheté 30 doit être vendu 50 pour dégager 40 % de taux de marque, et non 42, qui correspondrait à ajouter 40 % au coût.

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